名字决定品牌生死?也说互联网时代的品牌命运规律

发布时间:2018-10-10 09:54:07      阅读次数:1740
名字决定品牌生死?也说互联网时代的品牌命运规律
 
名字代表一个品牌的形象,并且有时可以成就一个品牌。
 
中国有句话 “ 名不正言不顺”  , 自古以来对 “ 名 ” 很看中 , 大家都知道好名的巨大作用 ,中国常用汉字也就 0 3000  多个 , 这些词来来回回组合 , 找到一个好名字虽然容易,但是给品牌命名却 不 容易,网上有句戏语叫 “ 命名难,命名难,难于上青天””, 改的很重创意, 这也是当下大环境的这是体验 。 现在很多商家都已经明白好的品牌名称重要性,好的品牌命名不容易。

以下,我们就来通过实际的案例,了解名字对品牌的巨大影响力 ; 以及如何合理命名。才能激发出最多的大众能量,合力成就一个有价值的品牌。
 
互联网时代的品牌命名规律
 
淘宝网(www.taobao.com ), 这是一个经典的品牌名字,也是一个经典的域名 。我们知道 , 中国第一个 C2C  网站并不是淘宝 , 而是邵亦波等人仿造美国 eBay  而创建的易趣网。易趣网的早期非常成功,几乎是垄断了中国的 C2C  市场。但好景不长 , 淘宝的出现 , 让易趣改天改地 , 最终落到被 eBay  收购 , 并改名为 eBay易趣。

易趣的失败,有一个非常重要的原因,就是它的中文名字和英文域名都有重大的缺陷 。 易趣 , 可以表述为 “ 交易 的 乐趣” ” , 似乎还是不错的 , 但名字的穿透力不够;它的域名( eachnet ) 更是和其中文的拼音相去甚远。
 
在中国互联网,特别是电子商务网站,如果你的中文名称和英文域名之间没有直接的联系,你是注定要出问题的。道理非常简单,网民觉得不方便而已。在互联网这种转移成本为零的新兴媒体介里,一点点不方便,一点点不畅快,都会导致客户的流失。同时,他还隐含了另一层道理,那就是,因为名字的域名的对应有错位,也昭示着你的商业模式或市场定位也是有错位的。
 
互联网时代,品牌名谶的规律与从前有哪些不同呢?
 
首先 , 互联网是一个虚拟的世界 , 而你的域名是界定你存在的唯一方式 , 所以 ,名字的好坏在互联网企业成功与否的因素中的比例,超过了任何行业,几乎可以这么说,是不是有一个好的名字和好的域名,直接决定网站的成败。其次,我们要清楚,互联网是美国人发明的,其基本架构是基于英语这种拼音文字而形成的。因此,在我们可以预见的时间内,拼音域名一定是中国互联网的主流域名。
 
再次,这个域名一定是一个独创的词汇,是一个非通用的词汇 ; 而通用名词,诸如手机网 、 电脑网 、 服装网 、 食品网之类的网站域名,是没有什么价值的。就域名本身而言 , 与中文名字严格对应的拼音域名 , 一定是首选; ; “.com ” 域名一定是首选。域名的字母需要长短合适,需要容易记忆和输入。
 
品牌名的穿透力
 
如果一个人的品牌最重要的是人名和长相,那么最方便传播的就是名字,品牌名富有穿透力才能声名远播。品牌名怎样才能有穿透力?这里面有什么规律可循?
 
首先 , 品牌名称要简短响亮 、 朗朗上口 、 有意义有美感 。 腾讯 QICQ  的
 
改名是受到了来自 ICQ  的东家------AOL  的压力,于是改名更简短的 QQ 。刘德华
就比刘福荣有意义 、 有美感 ; 何加男改名梅艳芳,色香味俱全,走红娱乐圈十余年 ; 杨钰莹录的第一盒磁带的署本名杨岗丽。一两年过去了,杨岗丽仍然默默无闻,于是改名 “ 杨钰莹” ” ,果然大红大紫。
 
其次,  品牌名契合行业特点谓之传神 。。 行业不同特性也不同,  个性也一样 ,
 
比如房地产行业,要求设计科学美观,建造坚固 、 耐久 、 环保 、 舒适,万科这个品牌就强调了科学,方方面面都科学办事,实际上万科的房屋质量确实执行业之牛耳。绿城地产也不错,强调了绿化环保。
 
第三、  要从消费者的角度起品牌名,  从消费者的角度起名才容易产生
 
共鸣 。 品牌好不好 , 通往消费者的内心就会形成障碍 , 在竞争不激烈的年代还
 
不所谓,一旦竞争白热化,品牌的区隔作用就发挥力量了。
 
第四,  用地名做商标, ,成功可能性比其他名字几率高百分之九十以上 。
 
名乃商誉,出名的商品才好卖,用地名做商标,可以省很多知名度需要的广告费,再者,一个品牌用地名做商标,会获得更多当地人的支持的向心力。随着品牌强度的增加一样可以走得很远,比如,上海手表,泸州老窖,广东松山湖酒,贵州茅台酒,郫县豆瓣,青岛啤酒,哈尔滨啤酒 …… 数不胜数,一旦做出品牌高度,当地的老百姓把他当做骄傲的名片,可以传承百年以上,是无往而不利!
 
标识与品牌如何相辅相成
 
1. 传神
 
符合行业精神和产品服务的特性就是传神,标志通过视觉很好地传达产品服务的特性 , 就会形成过目不忘的效果 。 新浪和百度的 LOGO  就很传神 , 新浪用人的眼睛来诠释门户网站的注意力经济,百度用脚来抽象 “ 众里寻它千百度 ” 的搜索。
 
2. 美观
 
人人爱美, , 美的东西很容易潜入人心, ,广受欢迎。。 比如凤凰卫视的双凤太极  LOGO O在华语电视媒体中是顶级的,  既美观又传神, ,形成一种图腾。  华为的花瓣形  LOGO ,很美观,相比之下,他的对手中兴通讯的 O LOGO  就差很多,既不美观也不传神 。
 
3. 简洁
 
人类喜欢简洁,不喜欢复杂,简洁的标识一看就懂,就容易被记住,复杂的标识一般人看不懂,也懒的看懂,自然也记不住,记不住就意味着更高的广告成本,更低的竞争力,最终品牌会被边缘化。近年来海内外的标识设计都有简洁化的趋势。
 
4. 独特
 
独特的视觉好区分容易被人记住,而缺乏特色的模仿的相似的山寨的标识就容易混淆 , 而且不讨人喜欢 。 比亚迪和起亚汽车的 O LOGO  太像了 , 难怪起亚起诉比
亚迪抄袭,奇瑞的开瑞与福特标识也太像了。
 
5. 人像标识
 
图案是人像,在所有的标识中,人像标识是最容易让人记住的,因为人最熟悉最需要的还是人,尤其是美女帅哥图像,就更让人难忘了。用人像做标识的也
不少,但做出名的品牌不多:比如肯德基 、 星巴克 、 真功夫 、 王致和 、 老干妈等。其中,老干妈陶华碧是一个中国人都熟悉的贤妻良母形象,她没有用自己
的名字陶华碧做品牌,而是用老干妈这个称呼做品牌名字,这是品牌的高明之处。结语 :最后套用 名谶 学研究者欧阳斌的一句话,来概括名字对于一个人品牌的
重要性。没有正确的名,你的一切努力都是在沙滩上盖房子,盖得越宏伟,倒得越悲壮 ; 没有从命名中的领悟出的真正战略方向,你的一切所谓战略都是在
自作多情,意淫伤身。